從全球危機中率先復蘇的中國經(jīng)濟再一次顯示了她的強勁發(fā)展動力。據(jù)國家統(tǒng)計部門發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度全國國內(nèi)生產(chǎn)總值為80577億元，比去年同比增長11．9％。作為其中最為活躍的經(jīng)濟成分，今年我國的電子商務市場整體交易規(guī)模達到10152．7億元，電子商務已經(jīng)迎來其有史以來最為快速的發(fā)展階段。
電子商務成中國經(jīng)濟
增長重要組成部分
國家統(tǒng)計部門發(fā)布的第一季度國內(nèi)經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，相比于2009年，我國的各項經(jīng)濟指標都有較大幅度增長，其中電子商務市場表現(xiàn)異常突出，僅第一季度的交易額就已突破萬億大關。傳統(tǒng)的B2B電子商務交易規(guī)模占比最高，達到了52．6％，成為電子商務市場貢獻最大的一類細分市場。
隨著全國互聯(lián)網(wǎng)應用普及率的繼續(xù)提高以及消費者網(wǎng)絡消費習慣的逐漸養(yǎng)成，電子商務已經(jīng)成為越來越多企業(yè)拓展市場的重要方式。甚至有觀點認為，“沒有電子商務，或許在將來的某一天給企業(yè)帶來的影響是致命的”。于是越來越多的企業(yè)，不只是中小企業(yè)，眾多知名的國際、國內(nèi)企業(yè)均已紛紛觸網(wǎng)，利用搜索引擎等創(chuàng)新營銷平臺開展企業(yè)電子商務，并取得了顯著效果。
傳統(tǒng)企業(yè)
電子商務的“三級跳”
不知從何時開始，當我們購買某一款產(chǎn)品之前，“百度一下”已經(jīng)成為一種習慣。有數(shù)據(jù)顯示，57．5％的網(wǎng)購用戶在獲取品牌或產(chǎn)品信息時依賴搜索，“無搜索不購物”的時代已然來臨。在搜索引擎的價值推動下，電子商務企業(yè)尤其是諸多從傳統(tǒng)行業(yè)投身電子商務浪潮的企業(yè)不僅在網(wǎng)站流量上獲得了顯著提升，也從產(chǎn)品銷量甚至企業(yè)和產(chǎn)品品牌的提升上收獲頗多，成功實現(xiàn)了電子商務企業(yè)的“三級跳”。
我們知道，搜索引擎上的每一次點擊都是一次消費意愿的展示�；谶@種主動意愿展示，搜索引擎能夠發(fā)掘電子商務消費群體的消費特征、消費變化趨勢以及對某具體品牌的偏好程度。以覆蓋95％以上中國網(wǎng)民的百度為例，其日均搜索請求高達5億次，在年均千億級搜索數(shù)據(jù)構成的巨大樣本庫基礎上，百度創(chuàng)新提出的“營銷決策 知而后行”營銷決策數(shù)據(jù)支持服務，為電子商務企業(yè)提供了層層深入的精準營銷決策支持。
隨著網(wǎng)購群體的日漸成熟，中國電子商務市場仍將保持快速的增長態(tài)勢，在全國經(jīng)濟形式中的比例也將越來越高。在對消費者和消費趨勢充分了解的基礎上，搜索引擎也將通過長期以來積累的諸多優(yōu)勢不斷創(chuàng)新營銷形式，繼續(xù)對電子商務行業(yè)產(chǎn)生更強大的驅(qū)動作用。
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